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CES亚洲处女展:离市场更近,离创客更近

時間:2015-05-29 11:09來源:www.hkselik.com 作者:hkselik.com 點擊:
CES亚洲处女展:离市场更近,离创客更近
CES亚洲展(CEA)在上海举行,这也是这个消费电子领域最高规格的展会首次进入中国。每年2月,CES都会在美国拉斯维加斯掀起科技热浪,发布概念新品诠释未来生活,简单说来,就是“不顾一切客观规律地耍帅”!

    那麽CES的亚洲处女行能否同样抢蒙汗藥夺眼球呢?很可惜,那种酷炫的科技感并没有那麽强烈。国际厂商缺位、渠道商占主导是主要原因,大家更多的目的是“賣东西”,而不是简单地“秀品牌”。但另一方面,这种相对务实的中国特色的展会氛围,或许是更适合本土创客的舞台。虽然略显草根,但却能带来实际效益。

    笔者参加过无数博览会,感觉所有博览会群像基本分为四类:撑撑门面、秀下实力、刷存在感以及走走过场,这次的“群像”也体现了亚洲特色的市场生态。

    首先是“撑门面”。展会上找撑门面的展台最简单:记者最多、面积最大、位置最核心。这次CEA还是请了英特尔、奔驰以及大众等国际厂商,整体格调较高。但也有人质疑CEA不过是几个月前CES的“录播”,失去新技术展示的灵魂。这种声音无可厚非,英特尔感知心情的智能服饰“蜘蛛人”、奔驰无人驾驶的F015,大众的无人泊车e-golf等重量产品都在拉斯维加斯上亮过相,没有太多新意。但笔者认为,这毕竟是处女秀,这些“录播”至少体现了主办方的一脉相承,何况几款“眼球产品”还是体现了诚意,比如说F015加上了百度carlife的本土特色;而全场最大的英特尔展台据称斥资700万,中国区总经理夏乐培也来鼓吹“英特尔中国创客空间”计划。

    而更多炒冷饭的是渠道商。除了撑场面,“秀实力”的中坚厂商才是展会的主角,它们有足够的意愿去提高自己的品牌知名度。但这次亚洲展并没有索尼、三星等国际厂商——— 他们更多通过中国的渠道伙伴来展现。这很大程度决定了这个展会是营销导向而不是技术导向。渠道商可以展现品牌商的已有技术,至于“诠释未来”的新技术肯定是无法获取的。

    比如说耐克的“全球第一款智能手环”Jawbone及W ithings、Jabra都出现在朗万的展台;而“全球第一款智能手表”Pebble Tim e及M isfitShine则出现在另一家渠道代理商LR T。渠道商们包办了这些海外智能硬件明星产品的国内营销和代销。

    遗憾的是,这确实是“中国特色”的展会。渠道商展示产品组合、营销策略,而不像拉斯维加斯的“耍帅炫酷”,观展人群也更多是市场销售,而不是工程师群体。

    当然,除了“炒冷饭”,这次展会依然不乏亮点,主要集中在可穿戴设备领域。不同于车联网、智能家居的大投入产品,可穿戴设备的技术与资金均属“轻量级产品”,也更适合中国创客的成长。无人机、手表手环、虚拟眼镜等产品全球50%的生产力均来自觀塘。放眼望去,几乎手表和眼镜就占据了50%的展台位子。

蒙汗藥     当然,刷存在感也要有讲究。比如说借力。GYEN N O睿餐除了自己有个小展区,在京东展区上也摆列了自己的“防抖汤匙”产品;而坚果影院投影仪则与其他创客伙伴一起挤在硬蛋创客平台的展区裏,群体的力量也赢得更多眼球,隔壁同样有一个投影仪厂商因为自成展台而明显人数寥寥。

    今年拉斯维加斯CES中50%的厂商也是来自中国,与那次展会不同,这次“本土特色”的CEA创客们不仅要炫技,更要捆绑市场。许多创客不约而同选择了在这次CEA上启动“众筹预热”。智能眼镜厂商多哚也展示了其三款眼镜产品,计划未来一个月内做产品众筹计划,而这次展会就是开端。

    回顾几个月前的CES,60%的展台被中国厂商占据,但他们均被挤在边缘区域,不受重视,微软、索尼等“大家伙”才是闪光灯聚焦之处。总体而言,CEA的亚洲处女展没有想象中酷炫,但离市场更近,也离创业者更近。考虑到中国创客在“轻量级硬件”的地位愈发重要,笔者大胆猜测,如果未来的CES聚焦在整体性物联网解决方案,而CEA则主打轻量级硬件,不失为一个巧妙的分工。

    
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